现代船王地板郑佳前：大家居是家居整体化的趋势

有商界精英言：未来企业的竞争，不是一个企业和另一个企业的竞争，而是一个生态圈和另一个生态圈，以及主要生态链的竞争。

历经30年高速发展，中国的家居产业迎来了新的发展思路与模式，“大家居”正成为众多企业战略准则与行业未来发展潮流。而“大家居”趋势在近几年表现尤为明显——跨界、细分、产业链延伸……从产品到渠道，从渠道到产品；从装修到生产，从生产到装修；从家具到衣柜，从衣柜到家具……让我们看看这些个体企业的集体表现便可见端倪。

在大家居发展潮流下，家居产业生态链的建立成为当下呼唤与迫切需求。如何把大家居产业生态链的发展变成可操作的企业发展战略与规划？大家居时代，中国家居企业如何完成华丽转型？如何保持企业在家居产业生态链顶端地位而基业长青？如何以前瞻的目光挖掘消费需求，引领生活方式，创造新市场？

2010年12月11日，由房天下联合多家权威机构举办的“大家居：家居产业生态链”——第六届中国家居发展年会将在北京隆重开幕。在此，房天下启动精英访谈，让我们的镜头对准中国家居业界的各位精英人士，探寻他们对“大家居”的破解。

家居产业生态链 第六届中国家居发展年会即将开幕

采访嘉宾：现代船王地板董事长 郑佳前

采访记者：郎晓俊

采访内容如下：

【房天下】中国家居行业发展已有30多年，在这期间市场消费行为也在发生变化，由最初的居住需求上升到生活享受，对于家居的需求更是从单一升级到多样、个性、品位与享受，人的个性化需求更加凸显，有人把这个时期定义为“生活方式时代”。那么您认为现阶段消费者的消费行为有哪些显著特点？

【郑总】正如你所说，中国家居行业发展已经从最初的仅仅满足居住需求，上升到生活享受，在此基础上，消费者对自身个性、品味与舒适度等方面有了更高的追求。现阶段消费者的行为已经呈现了明显的个性化和专属化，很多年轻人所热衷的“DIY”，说不定就会成为今后消费者所追求的主流。

【房天下】针对消费行为的变化和生活方式时代的到来，您认为家居企业应该如何应变？您的企业又是怎样做的呢？

【郑总】我认为家居企业应该顺应这种变化，当然，我所指的这种变化不是单纯的迎合，而是引领这种变化。作为企业，我们比消费者要专业，但我们不能因为比消费者专业，就让消费者顺应我们企业的思路。我们企业需要进一步精细化我们的服务，针对具体的消费者，专属定制适合该消费者的家居生活，满足和引导消费者设计自己的个性化家居生活，我觉得，这才是我们企业应该做的。

作为现代船王地板，我们会定期做市场调查和消费者回访，结合市场的变化和消费者对个性化的追求，不断增加和推出新的产品，提高研发水平。

【房天下】我们看到在消费行为发生深刻变化的今天，许多家居企业也在实现自我升级与开拓，“大家居”理念正悄然流行。您如何看待“大家居”这一概念与趋势？您的企业目前有没有向“大家居”方向发展的动态呢？

【郑总】大家居理念，是家居整体化的一个发展趋势。因为家居行业发展至今，行业越来越成熟，企业之间竞争愈发激烈。越来越多的企业通过大家居来为消费者提供整体家居服务。一方面保障满足了企业生存和发展的利润，另一方面，消费者能以的消费，满足自己对家居生活的要求。

针对这种发展动态，我们企业也在寻求新的变化，我们通过多种途径，来推出属于我们企业的这种“大家居”理念，例如：我们公司的跨界营销计划，我们积极同家电公司寻求合作，以整体的价格打包给消费者；再或者，我们对消费者不同的居室需求，会推荐不同地板组合，用不同风软地板花色来满足消费者对就是地板安装的要求。在此基础上，我们提出了一个“产品中豪化”的理念，让顾客通过选用我们中豪公司的产品，享受来自中豪产品专业化、个性化、体贴化的服务，满足广大消费者对居家生活的需求。

【房天下】“大家居”给人的直观感觉就是大而全，消费者可以在这里实现家居生活一切所需。也正是为此目的，我们看到“跨界、联盟、细分、产业链延伸”这一个个概念亦成为了众多家居企业的发展思路与策略。此时我们要关注一个词——生态，可以说每个企业都在努力建立自己的生态圈和生态链。那么请您阐述一下您理解中的“家居产业生态链”，您的企业在打造生态圈和生态链方面有哪些作为，或即将采取哪些措施？

【郑总】家居产业生态，是整合过去家庭装修过程中的各个环节，使整体装修过程消费更理性，衔接更紧密，消费更简单，更透明。整合多种资源，让消费者真正达到省心、省力、省时、省钱的目的。

我们的企业在打造生态圈和产业链方面，整合多种资源，保持与装饰公司，建筑公司的多种衔接和合作。此外，我们海域装饰纸厂、基材公司等与我们地板行业息息相关的企业保持有好合作，不断优化我们企业的生态链，使我们的企业能在一个良性的氛围下不断发展。此外，我们还推出了一个“全产业链计划”，我们试图用一种全面的地板解决方案来满足我们的客户对地板和家居生活的需求。

【房天下】有人说未来企业的竞争，不是一个企业跟一个企业的竞争，而是一个生态圈跟另一个生态圈，甚至是主要生态链的竞争。这个观点是否适用于家居行业，您对此有什么看法？

【郑总】确实如此，随着家居行业的不断发展和完善，整个行业的生态圈和生态链也在不断趋于合理和完善，这就需要我们这些行业内部人士不断做好自己的产品和服务，大家不断努力，完善我们的企业和行业，只有这样，我们的行业才能发展的更好。

【房天下】房天下2010年“第六届中国家居发展年会”将在12月10日召开，本届年会我们的主题叫“大家居：家居产业生态链”，我们将主要探讨如何把大家居产业生态链的发展变成可操作的企业发展战略与规划，如何保持企业位于家居产业生态链的顶端地位等问题。那么您对我们的年会有何寄望？

【郑总】希望我们家居从业者能不断提高我们的产品和服务，为广大消费者提供更健康、更舒适的就爱居生活，这是我们的责任，也是我们现代船王地板所一直追求的社会责任。

【房天下】最后请您对我们的年会送上祝语！

【郑总】是一种习惯，房天下是一个的平台，这种也是一种优势，祝年会圆满成功！